在拍攝廣告片時(shí)，演員的表演是其中重要的一部分。表演的好壞直接影響到電影的優(yōu)劣，這就需要導(dǎo)演的成功指導(dǎo)。長(zhǎng)期以來(lái)，一直在國(guó)內(nèi)廣告片片中演員的表演有很大的不足，主要表現(xiàn)為演員表演的虛假、做作，夸張的、缺乏生命意識(shí)。這主要是由于以下因素。

  許多演員參與廣告片制作嚴(yán)重比他們?cè)谟耙晞〉囊徊糠?，雖然他們的付出遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于影視劇的廣告片，但他們?cè)谛睦锵氲碾娪昂碗娨晞∷囆g(shù)，必須認(rèn)真對(duì)待，充分考慮，和廣告片屬于純商業(yè)行為，來(lái)解決它。而且大部分的拍攝都是在一天之內(nèi)進(jìn)行的，而且沒(méi)有足夠的時(shí)間讓演員體驗(yàn)角色，或者完全排練。

   此外，有些演員是第一個(gè)出現(xiàn)在廣告片和缺乏經(jīng)驗(yàn)的廣告片表現(xiàn)。這個(gè)廣告片的表現(xiàn)與電視連續(xù)劇有很大的不同。幾十秒需要演員在瞬間表演，不像表演那么容易，而且可以充分發(fā)揮。

   另一方面，大部分的廣告片導(dǎo)演在指導(dǎo)演員演技方面不是那么有經(jīng)驗(yàn)，影視劇導(dǎo)演和現(xiàn)場(chǎng)廣告片中的人需要擔(dān)心的事情太多了，他往往缺乏足夠的時(shí)間和精力去指導(dǎo)演員。因此，我們經(jīng)常看到演員們沖到現(xiàn)場(chǎng)，很快地接受服務(wù)，然后匆匆離去。

   但無(wú)論如何，導(dǎo)演在現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)的演員應(yīng)該有一種激勵(lì)和掌握一些技巧，能夠把自己投入到演員的表演中，準(zhǔn)確地控制好廣告片賦予的使命的作用，這樣才能使片子對(duì)觀眾更具吸引力。